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山东:创新大数据应用 实施“互联网+品牌”创建工程

作者:济宁电子商务协会 | 时间:2017-06-09 | 浏览:467次

记者了解到,山东省商务厅贯彻落实山东省委、省政府加快新旧动能转换,以“四新”促“四化”,推进品牌建设的战略部署,实施“互联网+品牌”创建工程。

据介绍,“互联网+品牌”创建工程,按照“政府引导、企业主导、市场运作,品质取胜”的原则,结合山东产业发展特点,以外贸出口企业、地理标志产品、老字号企业、新兴互联网企业为重点培育对象,对接京东、阿里、苏宁等网络平台,采取一企一策分类指导的方式,帮助企业整合注入品牌策划、运营、培训、融资等各类服务资源,力争在2017年打造50个在国内有较强影响力和市场竞争力的电商名优品牌。

创新组织形式

在今年的山东省政府工作报告中明确提出了擦亮“老字号”、叫响“大品牌”、卖好“地标原产地”、支持“成长型”品牌的工作要求,山东省商务厅以市场需求为导向,确定了特色农产品企业、外贸出口企业、中华老字号企业、新兴互联网企业四类重点培育对象。

其中,特色农产品企业包括烟台苹果、日照绿茶、沾化冬枣、肥城桃、黄河口大闸蟹等具有区域原产地品牌优势的企业;外贸出口企业主要是孚日、亚光、迪尚等具有较强转型意愿和生产基础的企业;中华老字号企业是以宏济堂、德州扒鸡等具有较好区域品牌知名度为主的老字号企业;新兴互联网企业是九阳、大依优型等具有自主品牌且成长性良好的企业。

此外,按照企业“有能力、有潜力、有意愿”原则,山东省商务厅组织山东各地市推荐并筛选了200多家企业。为理清企业短板及品牌发展的共性、个性需求,精选出60家企业予以重点培育,组织专家小组赴部分企业进行全面诊断,帮助企业查找不足,提出“一企一策”的解决方案。并争取省财政资金,引导支持企业积极对接各类电商服务资源,提升品牌和电商运营能力。

创新平台对接

山东省商务厅借助省政府与阿里、京东、苏宁等知名平台的战略合作关系,积极对接各平台有关部门,探讨在其平台上设立“鲁产名品”馆,打造山东知名企业和品牌的网上窗口,促进品牌传播及产品销售。

今年3月份,京东“鲁产名品”馆首先上线运行,开通了除大家电、3C、旅游产品外的所有平台类目,已上架单品404个。5月25日,山东省商务厅在济南 举办了“网聚新动能,品牌高端化”为主题的“互联网+品牌”高峰论坛暨服务资源对接活动,200多家品牌企业与120余家服务机构进行了线上线下同步对接,现场达成百余个合作意向。

日前,省商务厅组织带队先后两次赴阿里总部探讨深化双方合作,与天猫平台就开设“鲁产名品”馆进行了深入交流,争取6月份上线运行。同时,与苏宁也已达成在其平台上开设“鲁产名品”馆的合作共识。

创新大数据应用

据介绍,山东省商务厅与人民网舆情监测室合作,共同发布《“山东省互联网+品牌工程”品牌新媒体影响力排行榜》。依托大数据分析能力,针对微博、微信等新媒体平台进行抓取、挖掘及分析,从品牌活跃力、内容传播力、用户互动力3个维度对重点培育的品牌企业的新媒体影响力进行综合考量,评估各家企业新媒体建设情况以及运用新媒体进行品牌营销、信息传播、用户服务等方面的能力。

据悉,在日前发布的品牌新媒体影响力排行榜50强中,九阳股份有限公司、韩都衣舍、青岛汉尚电器有限公司分列榜单前三位。下一步,将每月公布品牌创建企业新媒体影响力排名,促进企业积极利用新媒体渠道,加强与用户互动,提升品牌影响力。

山东省商务厅还将加强品牌建设的创新宣传推广,与媒体宣传平台、网络视频平台合作,设立“品牌秀场”;邀请媒体赴品牌创建企业开展“互联网品牌媒体行”等活动,通过新模式、新技术,新媒体,营造鲁企创建互联网品牌的良好氛围。



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